Anheuser-Busch
| Datei:AnheuserBusch2022.png | |
| Company type | Subsidiary |
|---|---|
| Industry |
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| Founded | 1852 (as Bavarian Brewery) St. Louis, Missouri, United States |
| Founder |
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| Headquarters | St. Louis, Missouri , U.S. |
Number of locations | 12 Breweries & 9 Can Plants |
Area served | North America |
Key people |
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| Products |
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| Revenue | US$15.588 billion (2018) |
Net income | US$9.811 billion (2018) |
| Parent company | AB InBev |
| Website | anheuser-busch |
Anheuser-Busch Companies, LLC , ist ein amerikanisches Brauereiunternehmen mit Hauptsitz in St. Louis, Missouri, zu dem mehrere globale Marken gehören, insbesondere Budweiser, Michelob, Stella Artois und Beck's. Das Unternehmen beschäftigt über 19.000 Mitarbeiter, betreibt 12 Brauereien und 9 Aluminiumdosenfabriken in den Vereinigten Staaten und war bis Dezember 2009 einer der größten Freizeitparkbetreiber in den Vereinigten Staaten mit zehn Themenparks durch die Familienunterhaltungssparte Busch Entertainment Corporation.
Geschichte
Gründungen und nationale Expansion
1852 eröffnete der deutsch-amerikanische Bierbrauer und Saloonbetreiber George Schneider die Bavarian Brewery an der Carondelet Avenue (später South Broadway genannt) zwischen Dorcas und Lynch Street in South St. Louis. 1860 wurde die Brauerei am Rande des Bankrotts von William D'Oench, einem örtlichen Apotheker, und Eberhard Anheuser, einem wohlhabenden deutschstämmigen Seifenhersteller, gekauft. D'Oench war bis 1869 stiller Teilhaber des Unternehmens und verkaufte dann seine Hälfte der Anteile. Von 1860 bis 1875 war die Brauerei als E. Anheuser & Co. und von 1875 bis 1879 als E. Anheuser Company's Brewing Association bekannt. Adolphus Busch, ein Großhändler, der 1857 aus Deutschland nach St. Louis eingewandert war, heiratete 1861 die Tochter von Eberhard Anheuser, Lilly. Nach seinem Dienst im amerikanischen Bürgerkrieg begann Busch als Verkäufer für die Anheuser-Brauerei zu arbeiten. Busch kaufte 1869 den Anteil von D'Oench an der Firma und übernahm von da an bis zum Tod seines Schwiegervaters die Rolle des Firmensekretärs.
Adolphus Busch war der erste amerikanische Bierbrauer, der die Pasteurisierung einsetzte, um das Bier frisch zu halten. Er war der erste, der die mechanische Kühlung und gekühlte Eisenbahnwaggons einsetzte, die er 1876 einführte, und der erste, der Bier in großem Umfang in Flaschen abfüllte. Die Ausweitung des Vertriebsbereichs des Unternehmens führte zu einer steigenden Nachfrage nach Anheuser-Produkten, und das Unternehmen baute seine Anlagen in St. Louis in den 1870er Jahren erheblich aus.
Um den Kühlwagenbetrieb des Unternehmens zu rationalisieren und eine vertikale Integration zu erreichen, gründete Busch 1878 die St. Louis Refrigerator Car Company, die mit dem Bau, dem Verkauf und der Vermietung von Kühlwagen beauftragt war. 1883 besaß das Unternehmen 200 Wagen und 1888 bereits 850. Um diese Wagen zu bedienen und sie in und aus ihrer Brauerei in St. Louis zu befördern, gründete Anheuser-Busch 1887 die Manufacturers Railway Company. Die Kurzstrecke war bis 2011 in Betrieb, als Anheuser-Busch versuchte, den Betrieb einzustellen.
In den 1870er Jahren bereiste Adolphus Busch Europa und studierte die damals stattfindenden Veränderungen in den Brauereimethoden, insbesondere den Erfolg des Pilsener Biers, zu dem auch das in Budweis gebraute Budweiser Bier gehörte. Im Jahr 1876 nahm Busch den bereits bekannten Namen Budweiser und benutzte ihn für sein neues Bier, obwohl sein Produkt keine Verbindung zur Stadt Budweis hatte. Die Fähigkeit seines Unternehmens, Bier in Flaschen zu transportieren, machte US Budweiser zur ersten nationalen Biermarke in den Vereinigten Staaten, und es wurde als "Premium"-Bier vermarktet.
Das Unternehmen wurde 1879 in Anheuser-Busch Brewing Association umbenannt; 1880 wurde Adolphus Busch nach dem Tod von Anheuser Präsident des Unternehmens. Die Familie Busch kontrollierte das Unternehmen über Generationen hinweg bis zum Verkauf von Anheuser-Busch an InBev im Jahr 2008.
In den 1880er und 1890er Jahren führte Busch eine Reihe von Werbemitteln und Werbegeschenken für das Unternehmen ein, darunter Flaschenöffner, Kalender, Korkenzieher, Taschenmesser, Postkarten und Drucke. Als Marketingtaktik verteilte Busch 1896, im selben Jahr, in dem Anheuser-Busch seine neue "Super-Premium"-Marke Michelob einführte, Tausende von Kopien des Drucks an Bars. Schließlich wurden mehr als eine Million Exemplare des Drucks hergestellt, und er wurde "zu einem der beliebtesten Kunstwerke in der amerikanischen Geschichte".
Um die Jahrhundertwende zum 20. Jahrhundert baute Anheuser-Busch seine Produktionsanlagen weiter aus, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Als die Forderungen nach einem Alkoholverbot in den Vereinigten Staaten immer lauter wurden, begann Anheuser-Busch mit der Produktion von alkoholfreien und alkoholarmen Getränken (bekannt als Near Beer); das erfolgreichste davon war Bevo, ein Malzgetränk, das 1908 eingeführt wurde. Nach dem Tod von Adolphus Busch im Jahr 1913 ging die Kontrolle über das Unternehmen an seinen Sohn August Anheuser Busch Sr. über, der weiterhin gegen den Aufstieg der Prohibitionisten kämpfte. Um die Seriosität des Trinkens zu verbessern, baute August Busch in den 1910er Jahren drei gehobene Restaurants in St. Louis: das Stork Inn, das Gretchen Inn (heute bekannt als Feasting Fox) und die Bevo Mill.
Prohibitionszeit
Wie bei allen Brauereien des Landes versetzten die Abstinenzbewegung und schließlich die Prohibition in den Vereinigten Staaten dem Unternehmen in den 1910er bis 1930er Jahren einen schweren Schlag. Zu den Produkten, die Anheuser-Busch während der Prohibition verkaufte, um zu überleben, gehörten Bierhefe, Malzextrakt, Eiscreme und Bevo, ein alkoholfreies Malzgetränk oder "Fast-Bier".
Prohibition bis zu den letzten Jahren der Unabhängigkeit
1957 wurde Anheuser-Busch zur größten Brauerei in den Vereinigten Staaten.
Im Jahr 1981 wurde Anheuser-Busch International, Inc. als Tochtergesellschaft gegründet, die für die internationalen Aktivitäten und Beteiligungen des Unternehmens verantwortlich ist. Vor der Übernahme 2008 betrieb Anheuser-Busch international 15 Brauereien: 14 in China und eine im Vereinigten Königreich.
1997 begann Anheuser-Busch mit der Produktion von Anheuser-Busch-Produkten in China, nachdem das Unternehmen eine lokale Brauerei gekauft hatte. Später betrieb das Unternehmen sowohl die Budweiser Wuhan International Brewing Company als auch die Harbin-Brauerei, die Anheuser-Busch 2004 vollständig übernahm. Im Vereinigten Königreich produzierte und verpackte die Budweiser Stag Brewing Company Budweiser in der Stag Brewery in Mortlake.
Früher hielt Anheuser-Busch International auch Beteiligungen an Grupo Modelo in Mexiko Anheuser-Busch hielt auch Beteiligungen an der Redhook Ale Brewery in Seattle, Washington. Nach der Übernahme im Jahr 2008 wurden die meisten internationalen Aktivitäten in die AB InBev-Zonen verlagert, wo sich die Beteiligungen befinden.
Akquisition durch InBev
Am 12. Juni 2008 gab das belgisch-brasilianische Brauerei-Unternehmen InBev bekannt, dass es ein Angebot in Höhe von 46 Milliarden US-Dollar für das Unternehmen unterbreitet hat. Sollte es angenommen werden, würden zwei der vier größten Brauereien der Welt (basierend auf dem Umsatz) fusionieren und ein Unternehmen entstehen, das drei der umsatzstärksten Biere der Welt braut, nämlich Bud Light, Budweiser und Skol. InBev erklärte außerdem, dass die Fusion keine Schließung von Brauereien in den USA zur Folge haben würde und dass man versuchen würde, das Management und die Vorstandsmitglieder beider Unternehmen zu übernehmen. Am 25. Juni 2008 gab Anheuser-Busch offiziell bekannt, dass es das Angebot von InBev ablehnen und eine Umstrukturierung des Unternehmens vornehmen würde, um die Aktionäre und die US-Zentrale in St. Louis zu erhalten. Am 1. Juli 2008 forderte InBev die Aktionäre von Anheuser-Busch auf, für die Übernahme zu stimmen, da InBev der Meinung war, dass das Angebot von 65 Dollar pro Aktie angesichts des fallenden Aktienmarktes als angemessenes Angebot angesehen werden sollte. Zuvor hatte das Unternehmen nach der Ablehnung seines Angebots eine Klage in Delaware eingereicht, um sicherzustellen, dass die Aktionäre die 13 Vorstandsmitglieder von Anheuser-Busch entmachten konnten. Am 7. Juli 2008 reichte Anheuser-Busch eine Klage gegen InBev ein, um das Unternehmen daran zu hindern, um die Unterstützung der Aktionäre zu werben, da es sich bei dem Angebot des Unternehmens um ein illegales System handele. InBev wurde außerdem vorgeworfen, zu verheimlichen, dass es in Kuba geschäftlich tätig ist, was seine Bemühungen, in den Vereinigten Staaten tätig zu werden, zusätzlich behindert haben könnte.
Am 13. Juli 2008 gaben Anheuser-Busch und InBev bekannt, dass sie sich vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und der Aufsichtsbehörden darauf geeinigt haben, dass InBev die amerikanische Ikone zu einem Preis von 70 Dollar pro Aktie übernimmt und ein neues Unternehmen mit dem Namen Anheuser-Busch InBev gründet. Anheuser-Busch würde zwei Sitze im Verwaltungsrat des neuen Unternehmens erhalten. Die Vereinbarung, die insgesamt fast 52 Milliarden Dollar an Eigenkapital umfasst, schuf die größte Brauerei der Welt und vereinte den Hersteller von Budweiser und Michelob mit dem Produzenten von Beck's, Stella Artois, Hoegaarden, Leffe, Bass, Labatt und Brahma. Die beiden Unternehmen erzielten zusammen einen Jahresumsatz von mehr als 36,4 Milliarden Dollar und übertrafen damit die derzeitige Nummer 1 unter den Brauereien, die in London ansässige SABMiller.
Grupo Modelo verklagte InBev mehr als anderthalb Jahre nach Abschluss der Transaktion vor einem Schiedsgericht und versuchte, die Übernahme zu verhindern.
Am 7. Oktober 2009 kündigte die Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev an, die Sparte Freizeitparks für bis zu US$2,7 billion an The Blackstone Group zu verkaufen.
Im Juli 2010 entschied ein Gremium, dass die Übernahme nicht gegen die Vereinbarung von Anheuser-Busch mit Modelo verstößt.
Änderungen nach der Übernahme
Am 18. November 2008 wurde die feindliche Übernahme abgeschlossen und der Mutterkonzern in Anheuser-Busch InBev umbenannt. Anheuser-Busch wurde eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des neuen Konzerns, die von der Nordamerika-Einheit von AB InBev kontrolliert wird. Anfang 2009 hatte AB InBev "ein familiengeführtes Unternehmen, das wenig Kosten gescheut hatte, in ein Unternehmen verwandelt, das sich stark auf Kostensenkungen und Gewinnmargen konzentriert und gleichzeitig die Art und Weise, wie es Bier verkauft, neu überdenkt", sowie einige andere Änderungen vorgenommen. Sie entließen sofort 1.400 Mitarbeiter und 415 Auftragnehmer, verkauften die Busch Entertainment Corporation und veräußerten firmeneigene Flugzeuge.
Für die Mitarbeiter beendete AB InBev Vergünstigungen wie Assistenten für das obere Management, Unternehmensbeiträge zur Rentenversicherung für Angestellte und eine vom Unternehmen bereitgestellte Lebensversicherung für Rentner; es reduzierte auch die Anzahl der vom Unternehmen bereitgestellten Handys und nahm 1200 Blackberrys zurück; und beendete die Erstattung von Studiengebühren und Abfindungspakete. Vergünstigungen wie Freikarten für Baseballspiele der St. Louis Cardinals und für Busch Gardens wurden den Mitarbeitern gestrichen. Anheuser-Busch bot seinen Mitarbeitern und Besuchern der Freizeitparks kein Freibier mehr an. Diese internen Veränderungen gingen mit Änderungen in der Werbung einher. Durch diese Kostensenkungsmaßnahmen wurden die Schulden von AB InBev schnell von 56,6 Milliarden Dollar im Jahr 2008 auf 30,1 Milliarden Dollar Ende 2012 reduziert. Als die Umstrukturierung abgeschlossen war, blieben nur noch drei hochrangige Manager von Anheuser-Busch übrig.
InBev versteigerte mehrere große Vermögenswerte, um die Schulden bei den Banken zu begleichen, die die Fusion finanziert hatten.
Unter InBev verlängerte Anheuser-Busch auch die Fristen für Verbindlichkeiten und führte die Null-Budgetierung ein. Diese Änderungen lösten bei den Lieferanten Besorgnis aus, als Anheuser-Busch ankündigte, seine Rechnungen innerhalb von 120 Tagen statt innerhalb von 30 Tagen zu begleichen, was Zeit kostet, die für andere Zwecke genutzt werden kann. Die neue Zahlungspolitik führt häufig zu längeren Fristen als 120 Tagen, da die 120 Tage ab dem Ende des Monats beginnen, in dem die Rechnung intern 'genehmigt' wird, was viele Tage/Monate nach der Einreichung einer Rechnung sein kann.
InBev unterzeichnete einen 10-Jahres-Mietvertrag über 31.500 Quadratmeter Bürofläche in der Park Avenue in New York, was zu Spekulationen führte, dass Anheuser-Busch InBev seinen nordamerikanischen Hauptsitz von St. Louis verlegen würde.
Im Februar 2013 wurde AB InBev in einem viel beachteten Gerichtsverfahren vorgeworfen, Produkte wie Budweiser und Michelob zu verwässern. Solche Biere werden absichtlich zu stark gebraut und dann auf die beabsichtigte Menge "verwässert", um ein Produkt von gleicher oder höherer Qualität zu erhalten. Die Klage wurde abgewiesen.
Von den Top-Führungskräften von Anheuser blieben nach der Übernahme nur noch drei in ihren Positionen: Dave Peacock als Präsident der US-Abteilung des fusionierten Unternehmens, Gary Rutledge als Chefsyndikus für das Nordamerika-Geschäft des Unternehmens und Bob Golden, Anheusers früherer Akquisitionsleiter, als globaler Leiter der Fusions- und Akquisitionsbemühungen des fusionierten Unternehmens.
Geschäfte und Produkte
Anheuser-Busch Companies ist eine von mehreren Tochtergesellschaften in der Nordamerika-Einheit von Anheuser-Busch InBev SA/NV (AB InBev) und produziert und vertreibt Hunderte von Produkten aus dem AB InBev-Portfolio.
Am 10. Oktober 2016 wurde die 100 Milliarden Dollar schwere Fusion zwischen Anheuser-Busch InBev und SABMiller abgeschlossen. Das neue Unternehmen firmiert unter dem Namen NewbelcoSABMiller.
Unternehmensführung
Michel Doukeris ist der derzeitige CEO von AB InBev, der Muttergesellschaft des US-Unternehmens, und Brendan Whitworth ist der derzeitige CEO der Anheuser-Busch-Tochter.
Zu den früheren Unternehmensleitern von Anheuser-Busch gehören:
- 1860-1880 Eberhard Anheuser
- 1880-1913 Adolphus Busch
- 1913-1934 August A. Busch Sr.
- 1934-1946 Adolphus Busch III
- 1946-1971 Gussie Busch
- 1971-1974 Richard A. Meyer
- 1974-2002 August A. Busch III
- 2002-2006 Patrick Stokes
- 2006-2008 August A. Busch IV
Im Jahr 2008 wurde Anheuser-Busch von InBev übernommen und das kombinierte Unternehmen wurde in Anheuser-Busch InBev umbenannt.
| Jahre | CEO der Muttergesellschaft AB InBev | Leiter der Tochtergesellschaft Anheuser-Busch |
|---|---|---|
| 2008-2012 | Carlos Brito | Präsident Dave Peacock |
| 2012-2014 | Luiz Edmond | |
| 2014-2018 | João Castro Neves | |
| 2018-2021 | Michel Doukeris | |
| 2021-Gegenwärtig | Michel Doukeris | CEO Brendan Whitworth |
Brauereibetrieb
Anheuser-Busch Companies hat 13 Brauereien betrieben, die alle in den Vereinigten Staaten liegen:
- St. Louis, Missouri (eröffnet 1852)
- Newark, New Jersey (eröffnet 1951)
- Los Angeles, Kalifornien (eröffnet 1954)
- Tampa, Florida (eröffnet 1959, jetzt geschlossen)
- Houston, Texas (eröffnet 1966)
- Columbus, Ohio (eröffnet 1968)
- Jacksonville, Florida (eröffnet 1969)
- Merrimack, New Hampshire (eröffnet 1970)
- Williamsburg, Virginia (eröffnet 1972)
- Fairfield, Kalifornien (eröffnet 1976)
- Baldwinsville, New York (eröffnet 1983)
- Fort Collins, Colorado (eröffnet 1988)
- Cartersville, Georgia (eröffnet 1993)
Die St. Louis Brauerei, die 1852 eröffnet wurde, ist ein National Historic Landmark District und umfasst drei Gebäude, die als National Historic Landmarks gelistet sind. Es werden öffentliche Führungen durch die Brauerei angeboten. Die Tour führt die Besucher durch den Komplex, wo sie in einem funktionierenden Teil der Brauerei sehen können, wie Bier hergestellt und abgefüllt wird. Das Unternehmen hält eine Rotation seiner berühmten Budweiser Clydesdales am Hauptsitz, und Besucher der Brauerei können die Clydesdales auf ihrem Auslauf beobachten und ihre Plätze im Kutschenhaus sehen.
Die Brauerei wurde 1966 zum National Historic Landmark ernannt. Das 1891-1892 erbaute Sudhaus ist besonders bemerkenswert wegen seiner "mehrstöckigen Hopfenkronleuchter, komplizierten Eisenarbeiten und der Nutzung des natürlichen Lichts".
Andere Betriebe
Zu den Anheuser-Busch Companies gehören neben den Versorgungsbetrieben wie Brauerei und Verpackung auch die Anheuser-Busch Wholesale Operations Divisions (WOD), die Anheuser-Busch Agricultural Operations, die Anheuser-Busch Recycling Corporation, Eagle Packaging und Busch Properties, die Immobilien im Besitz von Tochtergesellschaften verwaltet. Anheuser Busch besitzt und betreibt Aluminiumdosenfabriken (Metal Container Corporation). MCC beliefert Anheuser-Busch-Brauereien und die Pepsi Beverages Group mit Abfüllanlagen in den USA. Zu den Lieferanten von Anheuser-Busch Companies gehört Owens-Illinois, das mehrere Anheuser-Busch-Brauereien mit Glasflaschen beliefert. Anheuser-Busch besitzt auch eigene Glasproduktionsanlagen, wie z.B. die ehemalige Longhorn Glass, die Glas für die Brauerei in Houston liefert. Anheuser-Busch Companies liefert seine Produkte über ein Netzwerk von mehr als 500 unabhängigen Großhändlern und 13 eigenen Vertriebsgesellschaften an den Einzelhandel.
Am 20. Februar 1953 kaufte Anheuser-Busch den Major-League-Baseballclub St. Louis Cardinals und besaß ihn bis zum 21. März 1996, als der Club an eine Gruppe von Privatinvestoren verkauft wurde.
1966 wurde das von der Brauerei bezahlte und gebaute Busch Memorial Stadium eröffnet. 1981 kaufte Anheuser-Busch das Stadion für 53 Millionen Dollar und entfernte das "Memorial" in seinem Namen. Das Stadion wurde Ende 2005 abgerissen und 2006 durch einen neuen Ballpark ersetzt. Anheuser-Busch unterzeichnete eine Vereinbarung, den Namen "Busch Stadium" bis 2025 auf dem neuen Gebäude beizubehalten.
Bis 2009 war Anheuser-Busch über seine Unterhaltungssparte Busch Entertainment Corporation mit zehn Parks im ganzen Land, darunter die drei SeaWorld-Standorte, auch einer der größten Freizeitparkbesitzer und -betreiber in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen ist heute unter dem Namen SeaWorld Parks & Entertainment bekannt.
Getränkeprodukte
Anheuser-Busch Companies ist für die Produktion, den Import und den Vertrieb verschiedener AB InBev-Produkte verantwortlich, darunter drei globale Marken des Unternehmens, Budweiser, Stella Artois und Beck's. Zu den anderen von Anheuser-Busch Companies vertriebenen oder hergestellten länderübergreifenden Marken gehören Leffe und Hoegaarden, während zu den von dem Unternehmen hergestellten lokalen Marken Bass Pale Ale, Bud Light, Busch Beer, Landshark Lager, Michelob, Michelob Ultra, Natural Light und Shock Top gehören. Das Unternehmen stellt auch alkoholfreie Getränke, Malzliköre (wie King Cobra und Hurricane) und aromatisierte Malzgetränke (z.B. die Bacardi Silver Familie und Tequiza) her.
Am 22. Dezember 2015 wurde bekannt gegeben, dass Anheuser-Busch die Breckenridge Brewery für eine ungenannte Summe kaufen wird.
Werbung
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Vor der Übernahme durch InBev war das Unternehmen in den Vereinigten Staaten für seine Werbepräsenz bekannt. Dazu gehörte auch eine Sportmarketingabteilung, die Werbematerial für den Super Bowl und viele andere Sportereignisse erstellte. Budweiser hat Pferderennen und Motorsportveranstaltungen gesponsert, darunter NASCAR, das Rennwasserflugzeug "Miss Budweiser" und den "Budweiser King", den Top Fuel Dragster von Kenny Bernstein.
Seit der Übernahme durch AB InBev hat das Unternehmen seine Werbung deutlich zurückgefahren, weil es der Meinung ist, dass "veränderte demografische Entwicklungen und Mediengewohnheiten es nicht mehr erforderlich machen, so viel für Mainstream-Sportveranstaltungen auszugeben".
Kontroversen
Spykes Marketing für Alkohol an Minderjährige
Im Jahr 2007 führte das Unternehmen unter dem Namen Spykes einen aromatisierten Malzlikör mit 12% Alkoholgehalt ein. Er wurde in bunten, 2-Unzen-Flaschen verkauft. Erhältlich in den Geschmacksrichtungen Mango, Limette, Melone und Schokolade. Er wurde noch im selben Jahr vom Markt genommen, nachdem die Alkoholindustrie kritisiert hatte, dass er an minderjährige Kunden vermarktet wurde, und das Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau stellte fest, dass die Kennzeichnung von Spykes illegal war.
Umweltbilanz
Im Jahr 2002 setzte das Political Economy Research Institute Anheuser-Busch auf Platz 40 der "Toxic 100", einer Liste von US-Unternehmen, die am meisten für die Luftverschmutzung verantwortlich sind. Die Studie ergab, dass Anheuser-Busch jährlich 1.002.786 kg (2.213.657 lbs) giftige Schadstoffe in die Luft abgibt. Das liegt vor allem daran, dass während des Gärungsprozesses große Mengen an CO2 freigesetzt werden.
Anheuser-Busch hat zahlreiche Auszeichnungen für seine Bemühungen erhalten, die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Im Jahr 1995 wurde die Brauerei von Anheuser-Busch in Baldwinsville vom Gouverneur von New York mit einem Preis für die Vermeidung von Umweltverschmutzung ausgezeichnet, weil sie ein "umfassendes, energieerzeugendes System zur Vermeidung von Umweltverschmutzung - die Bioenergierückgewinnung - zur Behandlung von Abwasser aus dem Brauprozess" einsetzt. Die Brauerei reduzierte außerdem den Feststoffabfall zwischen 1990 und 1994 um fast 70 Prozent. Darüber hinaus hat die Brauerei in Baldwinsville Märkte für frühere "Abfallstoffe" gefunden, die bei der Gärung von Anheuser-Busch-Bieren verwendet werden. Die Anheuser-Busch Recycling Corp. hat im Jahr 2006 mehr als 27 Milliarden Dosen recycelt, eine Zahl, die weit über dem liegt, was für die eigenen Verpackungen verwendet wurde. Ebenso hat sich Anheuser-Busch kurzfristige Ziele gesetzt, um den Energieverbrauch bis 2010 um 5% zu senken und den Einsatz von erneuerbaren Brennstoffen von 8 auf 15% zu erhöhen. Neben diesen Zielen ist es Anheuser-Busch gelungen, seinen Wasserverbrauch seit 2002 um 3% zu senken. Die Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev hat sich kürzlich verpflichtet, bis zum Jahr 2025 100% des eingekauften Stroms aus erneuerbaren Quellen zu beziehen.
Die Brauerei betreibt auch ein Umweltprogramm, um Recycling, Energieeinsparung und die Erhaltung von Lebensräumen zu fördern sowie Abfall und Wasserverschmutzung zu verhindern. Seit 18 Jahren nehmen die Mitarbeiter von Anheuser-Busch an der "Grünen Woche" teil, bei der es um Umweltschutzerziehung für die Mitarbeiter und ihre Familien geht.
Anheuser-Busch gibt an, dass sie in keinem Stadium des Brauprozesses oder als Teil der Verpackung ihres Sortiments Produkte tierischen Ursprungs, künstliche Zutaten, Zusatzstoffe oder Konservierungsmittel verwenden, mit Ausnahme von drei Michelob-Produkten und zwei Bud Light-Produkten, die Honig bzw. Schalentiere enthalten und als solche vermarktet werden. Alle anderen Biere von Anheuser-Busch werden aus Wasser, Hefe, Gerstenmalz, Hopfen und weiteren Getreidesorten gebraut. Anheuser-Busch verzichtet auf die Verwendung von Isinglas-Schönung, indem es die Partikel vor der Gärung abscheidet und entfernt. Der Reifungsprozess in Buchenholz trägt auch dazu bei, Hefe anzulocken und aus dem Gebräu zu entfernen, bevor der Lagerungsprozess abgeschlossen ist. Dies gilt nur für die Biere, die das Unternehmen selbst braut.
Anheuser-Busch wurde zum Pionier für elektrisch betriebene schwere Lastwagen. Es bestellte Hunderte von Lastwagen bei Nikola Motor, einem Unternehmen aus Arizona, das sich auf die Entwicklung von wasserstoffbetriebenen Motoren spezialisiert hatte.
Budweiser Bill
Nach zahlreichen Todesfällen in Fußballstadien verabschiedete Brasilien 2003 ein Gesetz, das den Verkauf von Alkohol in Stadien verbot. Die FIFA verlangte von Brasilien, den Verkauf von Alkohol bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 zu erlauben, weil Budweiser, ein wichtiger Sponsor der Weltmeisterschaft, das "Offizielle Bier der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft" ist, eine Rolle, die es seit 1986 spielt.
Daraufhin verabschiedete Brasilien ein Gesetz, das den Weg für den Alkoholverkauf bei der Weltmeisterschaft ebnete und den Spitznamen "Budweiser Bill" erhielt.
Kontroverse um die Bierkampagne "Up for Whatever"
Im April 2015 druckte Anheuser-Busch in dem Bemühen, neue, jüngere Verbraucher zum Kauf seiner Produkte zu bewegen, einen Slogan auf Bud Light-Flaschen, der besagte: "Das perfekte Bier, um 'Nein' für eine Nacht aus Ihrem Wortschatz zu streichen. #UpForWhatever". Das Etikett löste eine Gegenreaktion aus und das Unternehmen wurde sofort von Leuten kritisiert, die ihm vorwarfen, es könne als Werbung für Vergewaltigung interpretiert werden. Der Vizepräsident von Bud Light, Alexander Lambrecht, äußerte sich via Twitter zu der Situation. Er sagte zunächst, dass die Slogans dazu gedacht waren, das Engagement der Marke auf "positive und unbeschwerte Weise" zu fördern, aber dass das Unternehmen mit dem Slogan "up for whatever" "das Ziel verfehlt" habe.
Verstöße gegen das Alkoholgesetz in Seattle
Das Washington State Liquor and Cannabis Board (WSLCB) verhängte im Mai 2016 ein Bußgeld in Höhe von 150.000 Dollar gegen Anheuser-Busch. Die Ermittler stellten fest, dass Anheuser-Busch eine illegale Exklusivitätsvereinbarung mit zwei Konzertlokalen in Seattle - der Showbox und der Showbox SoDo - geschlossen hatte.
2017 Super Bowl Werbung
Anfang Februar 2017 wurde der Super Bowl-Werbespot "Budweiser - Born the Hard Way" von Anheuser-Busch online veröffentlicht, was zu konservativer politischer Kritik an der Darstellung der Einwanderung des Gründers Adolphus Busch von Deutschland nach St. Louis führte. Obwohl der Werbespot bereits acht Monate vor seiner Veröffentlichung konzipiert worden war, sahen einige den Spot als politisches Statement gegen den damaligen Präsidenten Donald Trump. Eine Woche vor der Veröffentlichung der Anzeige kam es zu einer öffentlichen Kontroverse über eine Verfügung, die die Einreise von Einwanderern, Flüchtlingen und die Wiedereinreise von Personen mit dauerhaftem Aufenthalt aus sieben Ländern in die Vereinigten Staaten untersagte. Das Drehbuch für den Werbespot wurde nach den Wahlen im November fertiggestellt, als sich das interne Marketingteam von Budweiser auf die zwölfte Überarbeitung des Drehbuchs einigte. Die Dreharbeiten für den Werbespot fanden dann im Januar statt. Die Kontroverse um den Werbespot folgte auf eine Kontroverse im Mai 2016, als Trump, damals Präsidentschaftskandidat, von einigen so wahrgenommen wurde, als würde er die Amerika-Kampagne von Budweiser für seine eigenen politischen Zwecke missbrauchen.
2019 Super Bowl Werbung
Am 21. März 2019 wurde Anheuser-Busch vom Konkurrenten MillerCoors wegen eines Bud Light-Werbespots, der während des Super Bowl LIII ausgestrahlt wurde, wegen falscher Werbung verklagt. In dem Werbespot wurde behauptet, dass die Produkte Miller Lite und Coors Light von MillerCoors Maissirup enthalten. In der Klage wird jedoch argumentiert, dass Maissirup nur während des Brauprozesses als Gärungshilfe verwendet wird und keines der beiden Biere Maissirup enthält. In der Klage wird behauptet, dass Anheuser-Busch mit "falschen und irreführenden Aussagen" gesundheitsbewusste Verbraucher zu der Annahme verleitet, dass die Biere Maissirup mit hohem Fruktosegehalt enthalten, der mit Fettleibigkeit in Verbindung gebracht wird. Ein Sprecher von Anheuser-Busch bezeichnete die Klage als "unbegründet" und sagte, sie werde Bud Light nicht davon abhalten, "den Verbrauchern die Transparenz zu bieten, die sie verlangen." MillerCoors beantragte eine einstweilige Verfügung, um Bud Light daran zu hindern, die Werbekampagne fortzusetzen, sowie einen Prozess vor einem Geschworenengericht und die Übernahme der Anwaltskosten. Anheuser-Busch setzte sich 2020 vor dem Seventh Circuit durch. Das Gericht befand, dass sich Anheuser-Busch innerhalb der Grenzen des Lanham Act befand, da Miller Maissirup auf der Zutatenliste aufführte.
2023 Bud Light Boykott
Am 2. April 2023 sah sich die Marke Bud Light von Anheuser-Busch mit einem Boykott konfrontiert, nachdem sie mit dem Transgender-Influencer und Aktivisten Dylan Mulvaney zusammengearbeitet hatte. Alissa Heinerscheid, die Vizepräsidentin für Marketing hinter der Kampagne, wurde am 21. April 2023 beurlaubt. Sie wurde durch Budweiser Global Marketing VP Todd Allen ersetzt.
Am 10. Mai 2023 stufte HSBC die Aktie von Anheuser-Busch InBev angesichts einer "Bud Light-Krise" herab. Die Analysten von HSBC verwiesen auf "tiefere Probleme, als ABI zugibt", nachdem die Partnerschaft mit Mulvaney zu einer Welle von Gegenreaktionen und einem Boykott geführt hatte. Der Analyst zitierte eine Notiz von Beer Marketer's Insights, die einen steilen Rückgang des Bierabsatzes "von vielleicht mehr als 25%" im April zeigte.
Am 13. Juni 2023 berichtete The Wall Street Journal, dass Bud Light den Titel als meistverkauftes US-Bier verloren hat und Modelo Especial im Mai den Spitzenplatz einnahm.
Yahoo! Finance berichtete am 10. Juli 2023 über die Ergebnisse einer aktuellen YouGov-Umfrage, wonach die Beliebtheit von Bud Light unter den amerikanischen Biermarken auf den 14.
Am 26. Juli 2023 berichtete das Wall Street Journal, dass Anheuser-Busch Hunderte von Mitarbeitern in seinen US-Verkaufsbüros entlassen hat, nachdem der Absatz von Bud Light monatelang eingebrochen war.
Anheuser-Busch meldete am 3. August 2023 in seinen Geschäftszahlen für das zweite Quartal, dass der Umsatz in den Vereinigten Staaten im zweiten Quartal um mehr als 10 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum gesunken ist, "hauptsächlich aufgrund des Absatzrückgangs bei Bud Light". Der Betriebsgewinn der US-Einheit sank um fast 30 Prozent.
Am 29. Februar 2024 berichtete CNN Business, dass Anheuser-Busch InBev, die größte Brauerei der Welt, einen erheblichen finanziellen Schaden erlitten hat und möglicherweise bis zu 1,4 Milliarden Dollar an Umsatz verloren hat. Dieser Verlust wurde auf die Kontroverse und den anschließenden Boykott von Bud Light in den Vereinigten Staaten nach dem gesponserten Instagram-Post mit dem transgender Influencer Dylan Mulvaney zurückgeführt, der das Gesamtwachstum und den Bierabsatz des Unternehmens in Nordamerika deutlich beeinträchtigte.
Verbindungen zur Washington University in St. Louis
Adolphus Busch trat 1895 in den Verwaltungsrat der Washington University ein, als sich die Schule noch auf ihrem alten Campus in der Innenstadt von St. Louis befand. Adolphus Busch blieb bis zu seinem Tod im Jahr 1913 Mitglied des Verwaltungsrats, dann übernahm sein Sohn August Busch Sr. seinen Sitz. Obwohl Adolphus Busch III und Gussie Busch nie im Vorstand saßen, waren die Verbindungen zwischen ihrem Unternehmen und der Schule immer noch stark. August Busch III, CEO von Anheuser-Busch von 1975 bis 2002, wurde Treuhänder der Universität, eine Position, die er bis heute innehat. Die Spende der Anheuser-Busch Foundation, die der Anheuser-Busch Hall ihren Namen gab, erfolgte zu Ehren von Fred L. Kuhlmann, einem leitenden Angestellten sowohl des Unternehmens als auch der St. Louis Cardinals unter August Busch III. Kuhlmann, der diese Positionen während der meisten Zeit der 1980er und frühen 1990er Jahre innehatte, absolvierte ein Studium an der WashU und ein Jurastudium. Obwohl die Familie Busch nicht mehr Eigentümer von Anheuser-Busch ist, besteht die Verbindung zwischen dem Unternehmen und der Universität weiter. Jack H. Purnell, ehemaliger CEO von Anheuser-Busch, wo er 36 Jahre lang tätig war, ist Executive in Residence an der Olin Business School.
Siehe auch
- Anheuser-Busch InBev
- Anheuser-Busch Brewing Association Gebäude
- SeaWorld Entertainment
- Manufacturers Railway (St. Louis)
- Jacques Chirac - ehemaliger Präsident von Frankreich - arbeitete in den 1950er Jahren während seines Sommersemesters an der Harvard University im Werk in St. Louis.
Weitere Lektüre
- Dethroning the King - The Hostile Takeover of Anheuser-Busch, an American Icon. Julie MacIntosh (John Wiley & Sons Inc, 2011)
- Bitter Brew - The Rise and Fall of Anheuser-Busch and America's Kings of Beer'. William Knoedelseder (HarperCollins, 2012)
Externe Links
- Official website
- Historic American Buildings Survey (HABS) No. MO-1613, "Anheuser-Busch Brewery, Broadway & Pestalozzi, Saint Louis, Independent City, MO", 3 photos, 2 data pages, 1 photo caption page
- Anheuser-Busch-Webseite zur St. Louis Brewery Tour
- Collection of mid-twentieth century advertising featuring Anheuser-Busch products von der TJS Labs Gallery of Graphic Design.