CoverGirl

CoverGirl

Company type	Subsidiary
Industry	Fashion
Founded	January 1961 (1961-01)
Founder	Noxzema Chemical Company
Headquarters	Maryland , U.S.
Area served	Worldwide
Products	Cosmetics
Parent company	Coty, Inc.
Website	www.covergirl.com

CoverGirl ist eine amerikanische Kosmetikmarke, die in Maryland, Vereinigte Staaten, von der Noxzema Chemical Company gegründet wurde. Sie wurde 1989 von Procter & Gamble übernommen und später 2016 von Coty, Inc. aufgekauft. Die Noxell Company warb für diese Kosmetiklinie, indem sie "CoverGirls", Models, Schauspielerinnen und Sängerinnen, die auf den Titelseiten von Frauenzeitschriften erscheinen, ihre Produkte tragen ließ. CoverGirl bietet in erster Linie eine breite Palette von Kosmetika in Verbraucherqualität an.

Geschichte

Die erste Produktlinie von CoverGirl, Clean Makeup, kam 1961 auf den Markt. Sie wurde zu Amerikas bester Kosmetikmarke gekürt. Sie bot zunächst nur sechs Produkte an und wurde als "medizinisches Gesichts-Makeup" beworben, da sie die medizinischen Inhaltsstoffe von Noxzema - Kampfer, Menthol und Eukalyptus - verwendete. 1963 wurde das Model (und spätere Schauspielerin) Jennifer O'Neill im Alter von 14 Jahren als CoverGirl-Sprecherin verpflichtet und trat in diesem Jahr sowohl in Print- als auch in Fernsehwerbung auf. Ihre beispiellose 30-jährige Unterstützung für das Produkt katapultierte CoverGirl zur meistverkauften Make-up-Linie des Landes. Cybill Shepherd war eines der ersten Models von CoverGirl und trat in mehreren Print- und Fernsehwerbungen für die Marke auf. Im Gegensatz zu den "geschminkt" aussehenden Models der späten 1960er Jahre zeigte Shepherd ein frisches, gesundes Aussehen, das den Geschmack der jüngeren Verbraucher ansprach. Diese Werbespots begründeten den "Mädchen von nebenan"-Look, mit dem CoverGirl später in Verbindung gebracht wurde. 1979 wurde Cheryl Tiegs (die oft als Amerikas erstes Supermodel bezeichnet wird) von dem Unternehmen ausgewählt, um die Marke zu repräsentieren, indem sie einen Fünfjahresvertrag über 1,5 Millionen Dollar unterzeichnete. Dies war zu dieser Zeit der höchstbezahlte Vertrag, der jemals einem Model angeboten wurde. Die Verkäufe der Linie stiegen 1985 dank einer Werbekampagne mit dem Supermodel Christie Brinkley. 1997 führte CoverGirl den heute berühmten Slogan "Easy, breezy, beautiful..." ein. Damit sollte angedeutet werden, dass die Produkte der Anwenderin ein natürliches Aussehen verleihen würden. Dies führte schließlich zu einem Anstieg der Verkaufszahlen und eine größere Zielgruppe von Mädchen im Teenageralter wurde effektiv angesprochen. Die Produkte der Linie werden immer noch hergestellt und ändern sich ständig, wenn neue Ideen auftauchen.

CoverGirl wird auch von Drew Barrymore, Zooey Deschanel, Ellen DeGeneres, Dania Ramirez, Christobelle Grierson-Ryrie, Rihanna, Queen Latifah, Sofia Vergara, Taylor Swift, Zendaya, Janelle Monáe und Pink vertreten, die für die Foundation des Unternehmens wirbt.

CoverGirl war einst eine der größten globalen Marken, die Tierversuche durchführten, aber das ist jetzt nicht mehr der Fall.

Im Januar 2010 rief Procter & Gamble "Clean Makeup for Clean Water" ins Leben, ein Wohltätigkeitsprogramm, das darauf abzielt, Orte und Menschen in Not mit sauberem Trinkwasser zu versorgen. Dania Ramirez ist das neueste Werbemodell für die Clean Makeup Sensitive Formel von CoverGirl, eine Kampagne für die Partnerschaft von CoverGirl mit Children's Safe Drinking Water. Mit Hilfe der Clean Makeup-Linie hat CoverGirl 500.000 Dollar für das Programm gespendet, durch das 50 Millionen Liter Trinkwasser für Kinder auf der ganzen Welt bereitgestellt wurden.

Im Jahr 2017 erfand CoverGirl seine Marke neu, indem es den neuen Slogan "I Am What I Make Up" anstelle des bisherigen Slogans "easy, breezy, beautiful" für 20 Jahre einführte. Für die neue Kampagne wurde ein Kurzfilm mit dem Titel Made in the Mirror gedreht, in dem Prominente wie die Köchin Ayesha Curry, die Schauspielerin Issa Rae, der Trainer Massy Arias, Katy Perry, Maye Musk und Shelina Moreda zu sehen sind.

Im Februar 2018 startete das Unternehmen eine Kampagne, in der zum ersten Mal ein Model mit Vitiligo (Hautfarbenstörung) zu sehen war.

Endorser

Lana Ogilvie

Im Jahr 1992 war CoverGirl das erste große Kosmetikunternehmen, das ein schwarzes Model unter einen Exklusivvertrag nahm. Die in Kanada geborene Lana Ogilvie war die erste schwarze Frau, die ein nicht-ethnisches Kosmetikunternehmen vertrat, und öffnete den traditionell kaukasisch geprägten Marken die Tür, um andere Kulturen und Ethnien in ihre Marke aufzunehmen. Derzeit haben die meisten großen Marken ein oder mehrere schwarze Models oder Prominente unter Vertrag.

Berühmtheiten

Christie Brinkley's long-running contract with CoverGirl is the longest of any model in history.

Viele erfolgreiche Models haben CoverGirl Kosmetik vertreten, darunter Tyra Banks und Carrie Tivador. Sängerinnen und Schauspielerinnen wie Katy Perry, Brandy, Molly Sims, Faith Hill, Queen Latifah, Rihanna, Keri Russell, Taylor Swift, Dania Ramirez und Drew Barrymore haben die Kosmetiklinie ebenfalls vertreten. Dank Jennifer O'Neills erfolgreicher 30-jähriger Zusammenarbeit mit CoverGirl als Sprecherin ist ihr Gesicht als das Gesicht von CoverGirl weithin bekannt geworden.

Christie Brinkley hat 25 Jahre lang für das Unternehmen gemodelt, der am längsten laufende Kosmetikvertrag aller Models in der Geschichte. Der YouTuber James Charles war das erste männliche Model, und die Talkshow-Moderatorin Ellen DeGeneres wurde als Model für die Kosmetikprodukte von Simply Ageless vorgestellt. Kürzlich hat CoverGirl die amerikanischen Turnerinnen Alicia Sacramone, Shawn Johnson und Nastia Liukin unter Vertrag genommen, um CoverGirl zu repräsentieren, die ersten Sportlerinnen, die dies tun. CoverGirl hat einen Vertrag über 100.000 Dollar an die Gewinner der<! -Zyklus 1 & 2 hatten Revlon und Sephora Kampagnen als kosmetische Preise--> Zyklus 3 bis 18 der beliebten Model-Reality-TV-Show America's Next Top Model von The CW, die Eva Pigford, Naima Mora, Nicole Linkletter, Danielle Evans, CariDee English, Jaslene Gonzalez, Saleisha Stowers, Whitney Thompson, McKey Sullivan, Teyona Anderson, Nicole Fox, Krista White, Ann Ward, Brittani Kline, Lisa D'Amato und Sophie Sumner zu offiziellen Cover Girls.

Im Jahr 2011 wurden Paula Patton, Jessica Stam, Taylor Swift und Sofía Vergara zu den neuen Gesichtern von CoverGirl ernannt.

Anfang 2012 wurde ein CoverGirl-Werbespot mit Sofia Vergara und Ellen DeGeneres in der Hauptrolle im nationalen Fernsehen ausgestrahlt. Der Werbespot wurde von beiden Frauen in der "The Ellen DeGeneres Show" vorgestellt und beworben.

Im August 2012 wurden Pink und Janelle Monáe zu den neuesten Sprecherinnen von CoverGirl gewählt.

Im Juni 2013 wurde Nervo zur Sprecherin von CoverGirl.

Im September 2013 wurde Katy Perry als neuestes CoverGirl ausgewählt.

Im Juli 2014 wurde Becky G das Gesicht von CoverGirl und präsentierte die Produkte in ihren Musikvideos.

Im Januar 2016 wurde Zendaya als das neueste CoverGirl bekannt gegeben.

Im Oktober 2016 wurde der 17-jährige YouTuber James Charles zum allerersten männlichen Sprecher der Marke ernannt.

Im September 2017 wurde Ayesha Curry als Sprecherin für die Marke aufgenommen. Sie ist die erste CoverGirl Sprecherin, die keine Schauspielerin, Sängerin oder Entertainerin ist.

Im Jahr 2018 wurde Amy Deanna das erste CoverGirl Model mit Vitiligo.

Im Oktober 2019 wurde Lili Reinhart als Sprecherin für die Marke angekündigt.

Verlage

Die Autoren und Verleger des 2006 erschienenen Romans Cathy's Book haben sich mit Procter & Gamble darauf geeinigt, Verweise auf die Make-up-Linie aufzunehmen, um im Gegenzug für das Buch auf der Selbsthilfe-Website BeingGirl zu werben.

Wohltätigkeit

Im April 2011 unterstützte CoverGirl die Procter & Gamble Children's Safe Drinking Water Kampagne. CoverGirl spendete den gesamten Erlös aus dem Verkauf der speziellen Puder, die anlässlich des 50-jährigen Firmenjubiläums eingeführt wurden, an die Kampagne.

CoverGirl hat bereits Schecks an mehrere Personen gespendet, die in der Ellen DeGeneres Show vorgestellt wurden, wie z.B. Talia Castellano, eine 13-jährige krebskranke amerikanische YouTuberin. DeGeneres gab in ihrer Talkshow auch bekannt, dass CoverGirl Castellano zum Ehren-CoverGirl ernannt hat.

Externe Links

• CoverGirl Marken-Homepage
• Foltz, Kim (24 Mai 1992), "All About/Cover Girls; The Look That Sells Is Both Girl-Next-Door and Celebrity", The New York Times, archived from the original on 25 Juni 2017, retrieved 29 Oktober 2012{{citation}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link)
• Ellen Tries To Open CoverGirl Makeup (Simply Ageless Foundation), YouTube, 14 Januar 2009, retrieved 29 Oktober 2012
• Coty Completes Merger With P&G Specialty Beauty Business, Coty Inc., 3 Oktober 2016, archived from the original on 19 Januar 2017, retrieved 13 Februar 2017