Herbert Schmertz

Herbert Schmertz (22. März 1930 - 17. Januar 2018) war Vizepräsident für öffentliche Angelegenheiten bei der Mobil Corporation, dessen Einsatz für das Sponsoring von Programmen auf PBS die Beziehung zwischen PBS und großen Unternehmen maßgeblich beeinflusste.

Frühes Leben

Schmertz wurde am 22. März 1930 in Yonkers, New York, geboren und wuchs in New Rochelle, New York, mit seinem Bruder Eric auf. Er erhielt 1952 einen Bachelor of Arts vom Union College und 1955 einen Bachelor of Laws von der Columbia University. Zwei Jahre lang, von 1955 bis 1957, arbeitete er für den Nachrichtendienst der US-Armee in Washington, D.C. Schmertz erhielt 1977 einen Doktortitel in Rechtswissenschaften von der Union.

Karriere

Schmertz wurde 1966 als "Manager der Abteilung für Arbeitsbeziehungen" bei Mobil angestellt. Später wurde er 1968 zum "Manager of Corporate Planning Coordination", 1969 zum "Vice President for Public Affairs" und 1973 zum "President of Mobil Shipping and Transportation Co." befördert, bevor er sich 1974 entschied, in seine vorherige Position als Vice President zurückzukehren. Nach seiner Beförderung im Jahr 1969 wurde er zunächst Mitglied des Vorstands der Mobil Company und 1976 auch in den Vorstand der Mobile Oil Company gewählt.

Von seinem Einstieg bei Mobil im Jahr 1966 bis zu seinem Ausscheiden aus dem Unternehmen im Jahr 1988 beaufsichtigte Schmertz eine Reihe von Anzeigen, die ab 1970 im Op-Ed-Teil der New York Times geschaltet wurden. Sie dienten dazu, die Position von Mobil zu Fragen, die die Vereinigten Staaten und das Unternehmen betrafen, zu erläutern und Kritik an den Gegnern von Mobil zu üben.

1970 trat Stan Calderwood von WGBH-TV an Mobil heran, um zu erfahren, ob das Unternehmen an der Finanzierung einer Produktion der Forsyte-Saga auf PBS interessiert sei. Schmertz unterstützte die Idee, da Mobil auf diese Weise 39 Stunden Fernsehen auf PBS zu einem weitaus günstigeren Preis kaufen konnte, als es sonst der Fall gewesen wäre. Dies setzte sich bei weiteren Programmen fort und führte zu dem, was Schmertz als "Affinity-of-Purpose-Marketing" bezeichnete, bei dem die Zuschauer erfolgreiche Fernsehsendungen mit den sie sponsernden Unternehmen in Verbindung brachten.

Das Sponsoring von Masterpiece Theatre im Jahr 1971 war ein großer Erfolg für die Öffentlichkeitsarbeit von Mobil und ermöglichte es Schmertz, als Underwriter für die Show Beziehungen zu verschiedenen Künstlern und Medienmanagern aufzubauen, selbst zu solchen, die Mobils Ansichten ablehnten.

1983 ernannte der damalige Präsident Ronald Reagan Schmertz für eine Amtszeit bis 1985 zum Mitglied der United States Advisory Commission on Public Diplomacy.

1986 schrieb Schmertz das Buch Goodbye to the Low Profile: The Art of Creative Confrontation (Die Kunst der kreativen Konfrontation), eine Meditation über seine Erfahrungen mit den Nachrichtenmedien während seiner Tätigkeit für Mobil Oil.

Schmertz gründete sein eigenes Beratungsunternehmen, Schmertz Co., nachdem er 1988 seinen Posten bei Mobil verlassen hatte. Er wurde als Freiwilliger für Edward Kennedys Präsidentschaftskampagne 1980 eingestellt und arbeitete später mit Bob Doles Präsidentschaftskampagne 1988 zusammen.

Persönliches Leben

Schmertz hat fünf Kinder und sechs Enkelkinder. Er starb am 17. Januar 2018 in West Palm Beach, Florida.