Hasbro

Hasbro, Inc.
	Logo used since 2008
	Headquarters in Pawtucket, Rhode Island
Formerly	Hassenfeld Brothers; (1923–1968); Hasbro Industries; (1968–1984); Hasbro Bradley; (1984–1985);
Company type	Public
Traded as	S&P 500 component;
Industry	Toys and entertainment
Founded	December 6, 1923; 101 years ago
Founders	Henry Hassenfeld; Hillel Hassenfeld; Herman Hassenfeld;
Headquarters	Pawtucket, Rhode Island, U.S.
Area served	Worldwide
Key people	Richard Stoddart (chairman); Chris Cocks (CEO);
Products	Toys; Puzzles; Board games; Wargames; RPG; Sports equipments; Electronic games;
Brands	Action Man; Cluedo; Dungeons & Dragons; Duel Masters; G.I. Joe; Jem and The Holograms; Littlest Pet Shop; Magic: The Gathering; Monopoly; My Little Pony; Nerf; Ouija; Peppa Pig; PJ Masks; Play-Doh; Playskool; Power Rangers; Stretch Armstrong; Tonka; Transformers;
Revenue	US$5,86 billion (2022)
Operating income	US$407,7 million (2022)
Net income	US$203,5 million (2022)
Total assets	US$9,2959 billion (2022)
Total equity	US$2,8619 billion (2022)
Owners	The Vanguard Group (10.8%); Capital Research Global Investors (9.8%); BlackRock (8.4%); Alan G. Hassenfeld (6.1%);
Number of employees	5,600 (June 2021)
Divisions	Hasbro Entertainment; Hasbro Consumer Products;
Subsidiaries	Avalon Hill; Wizards of the Coast;
Website	corporate.hasbro.com

Hasbro, Inc. (; eine syllabische Abkürzung des ursprünglichen Namens Hassenfeld Brothers) ist ein amerikanischer multinationaler Spielzeughersteller und eine Unterhaltungsholding, die am 6. Dezember 1923 von Henry, Hillel und Herman Hassenfeld gegründet wurde und ihren Hauptsitz in Pawtucket, Rhode Island, hat. Hasbro besitzt unter anderem die Marken und Produkte von Kenner, Milton Bradley, Parker Brothers und Wizards of the Coast. Im August 2020 befanden sich mehr als 81,5% der Aktien des Unternehmens im Besitz großer Finanzinstitute. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Transformers, G.I. Joe, Power Rangers, Rom the Space Knight, Micronauts, M.A.S.K., Monopoly, Furby, Nerf, Potato Head, Ouija-Bretter, Play-Doh, Twister und My Little Pony, und mit der Übernahme durch Entertainment One am 30. Dezember 2019 auch Franchises wie Peppa Pig und PJ Masks. Die Marke Hasbro hat auch Fernsehsendungen hervorgebracht, um für ihre Produkte zu werben, wie z.B. Family Game Night auf dem Discovery Family Network. Hasbro ist die ehemalige Muttergesellschaft des Massenmedien- und Unterhaltungsunternehmens Entertainment One. Hasbro verkaufte Entertainment One am 27. Dezember 2023 an Lionsgate, behielt jedoch die Familienmarken von eOne und die Beteiligung von eOne an Astley Baker Davies und brachte sie in eine neue Tochtergesellschaft namens Hasbro Entertainment ein.

Geschichte

Gebrüder Hassenfeld

Drei polnisch-jüdische Brüder, Herman, Hillel und Henry Hassenfeld, gründeten Ende 1923 in Providence, Rhode Island, die Firma Hassenfeld Brothers, die Textilreste verkaufte. Im Laufe der nächsten zwei Jahrzehnte expandierte das Unternehmen und produzierte Federmäppchen und Schulbedarf. Am 8. Januar 1926 wurde die Firma Hassenfeld Brothers in Rhode Island gegründet. Hillel ging in ein anderes Textilgeschäft, während Henry die Leitung des Unternehmens übernahm. Sie begannen, ihre eigenen Bleistifte herzustellen, nachdem ihr Bleistiftlieferant begonnen hatte, auch Federmäppchen zu produzieren. Hassenfeld Brothers produzierte zunächst Knetmasse und dann Arzt- und Krankenschwesternsets als erstes Spielzeug und wurde bis 1942 hauptsächlich zu einem Spielzeugunternehmen. Hillel starb 1943 und Henry Hassenfeld wurde CEO, während sein Sohn Anthony Merrill Präsident wurde. Während des Zweiten Weltkriegs stieg das Unternehmen in den Kunststoffbereich ein, um seine Spielzeuglinie zu unterstützen. Die Brüder Hassenfeld, Einwanderer aus Ulanów, Polen, halfen in den Kriegsjahren auch bei der Rettung und Beschäftigung von jüdischen Mitbürgern aus Ulanów. Jacob Klapper, ein in Ulanów geborener Überlebender des Holocaust, erinnerte sich, dass ihm bei seiner Ankunft in den Vereinigten Staaten gesagt wurde, dass Hassenfeld Brothers jeden Überlebenden aus Ulanów einstellen würde, ohne Fragen zu stellen. Das erste beliebte Spielzeug von Hassenfeld Brothers war Mr. Potato Head, den das Unternehmen 1952 von George Lerner erwarb. Im Jahr 1954 wurde das Unternehmen ein wichtiger Lizenznehmer von Disney.

1960 starb Henry und Merrill übernahm die Muttergesellschaft, während sein älterer Bruder Harold die Bleistiftproduktion von Empire Pencil leitete. Hassenfeld Brothers expandierte 1961 mit Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd. nach Kanada. 1962 kaufte Hasbro das ehemalige Gebäude der Produktionsfirma Potter & Johnston an der Newport Avenue in Pawtucket, Rhode Island. Die Werksanlagen in Pawtucket wurden schließlich auf über 300.000 Quadratfuß erweitert. 1963 brachte das Unternehmen Flubber auf den Markt, aber Berichte über Halsschmerzen und Ausschläge durch das Produkt und Nachahmungen führten zu einer Untersuchung durch die Food and Drug Administration und einem freiwilligen Rückruf durch Hassenfeld Brothers.

Hasbro Industries

Das Unternehmen hatte zuvor Spielzeug unter dem Markennamen Hasbro verkauft. Am 12. Juli 1968 verkürzte es seinen Namen auf Hasbro Industries und verkaufte eine kleine Beteiligung an dem Unternehmen an die Öffentlichkeit. Der unpopuläre Vietnamkrieg befand sich 1969 auf seinem Höhepunkt, also gestaltete Hasbro GI Joe neu, um weniger militaristisch und mehr auf Abenteuer ausgerichtet zu sein. Zu seinen Werbemaßnahmen gehörte der Slogan "Boy Oh Boy! It's A Hasbro Toy!" in Fernsehspots und Printanzeigen. Ebenfalls 1969 kaufte Hasbro die Firma Burt Claster Enterprises, die "Romper Room" produzierte und gerade mit einer Romper Room Spielzeuglinie begonnen hatte. Ein einmonatiger Streik der Teamsters und Probleme mit Zulieferern im Fernen Osten führten dazu, dass das Unternehmen in diesem Jahr einen Verlust von 1 Million Dollar verzeichnete.

1970 begann Hasbro mit einem Diversifizierungsplan und eröffnete die Franchise-Kette Romper Room Nursery School, um vom Family Assistance Plan von Präsident Richard M. Nixon zu profitieren, der die Tagesbetreuung für berufstätige Mütter subventionierte. Bis 1975 stellte das Unternehmen die Kinderkrippenkette ein. Hasbro stieg auch in den Bereich Kochgeschirr mit der Galloping Gourmet Linie ein, die auf einer Fernsehkochshow basierte.

Zwei neue Spielzeuge aus den 1970er Jahren waren eine Katastrophe für die Öffentlichkeitsarbeit. Eines der Spielzeuge trug den Namen Javelin Darts, die dem antiken römischen plumbata ähnelten. Am 19. Dezember 1988 verbot die Consumer Product Safety Commission den Verkauf von Rasendartpfeilen in den Vereinigten Staaten, da sie als fliegende Projektile mit einer scharfen Metallspitze mehrere Todesfälle verursachten.

1974 übernahm Merrill Hassenfeld die Leitung des Unternehmens, und sein Sohn Stephen D. Hassenfeld wurde Präsident. Das Unternehmen wurde wieder profitabel, hatte aber gemischte Ergebnisse aufgrund von Cashflow-Problemen, die sich aus der Erhöhung der Anzahl der Spielzeuge in der Produktlinie ergaben, um die sinkenden Verkaufszahlen von G.I. Joe auszugleichen. Hasbro stellte die G.I. Joe-Reihe 1975 wegen der steigenden Preise für Plastik und Rohöl ein. Im Jahr 1977 machte Hasbro einen Verlust von 2,5 Millionen Dollar und war hoch verschuldet. Im selben Jahr erwarb Hasbro die Lizenzrechte an den Peanuts-Zeichentrickfiguren. Angesichts der schlechten finanziellen Lage zwangen die Banker von Hasbro das Unternehmen Anfang 1979, die Dividendenzahlungen vorübergehend einzustellen. Die Verluste der Spielwarensparte verstärkten Harold Hassenfelds Unmut über die Behandlung der Tochtergesellschaft Empire Pencil durch das Unternehmen, da Empire im Verhältnis zu den Gewinnen geringere Investitionen erhielt als die Spielwarensparte.

Nach dem Tod von Merrill im Jahr 1979 erkannte Harold Hassenfeld Stephens Autorität als Nachfolger für den Posten des Chairman und CEO nicht an. Als Lösung gliederte Hasbro 1980 Empire Pencil aus, den größten Bleistifthersteller des Landes, wobei Harold seine Hasbro-Aktien gegen die von Empire tauschte. Stephen wurde dann sowohl CEO als auch Vorstandsvorsitzender. Zwischen 1978 und 1981 reduzierte Stephen die Produktlinie von Hasbro um ein Drittel und die neuen Produkte um die Hälfte. Hasbro konzentrierte sich auf einfache, kostengünstige und langlebige Spielzeuge wie Mr. Potato Head. So hielt sich Hasbro aus dem Bereich der elektronischen Spiele heraus, die Anfang der 1980er Jahre in die Pleite gingen.

1982 ließ Hasbro mit Hilfe von Marvel Comics seine G.I. Joe-Linie wieder aufleben, eine Anti-Terror-Spezialeinheit, die auf aktuellen Ereignissen basierte. Zwei Jahre später brachte das Unternehmen die erfolgreiche Spielzeugserie Transformers und eine Zeichentrickserie für Kinder heraus. Aufgrund der Popularität der Spielzeuge und der Fernsehserie posierte Stephen Hassenfeld mit den Spielzeugen für ein Titelbild der Zeitschrift "People".

Im Jahr 1982 produzierte Hasbro die erfolgreiche Spielzeugserie My Little Pony. 1983 kaufte Hasbro GLENCO Infant Items, einen Hersteller von Babyartikeln und den weltgrößten Hersteller von Lätzchen, sowie die Knickerbocker Toy Company, eine angeschlagene Tochtergesellschaft von Warner Communications. Hasbro zahlte 37% seiner Aktien an Warner, die in den von Hasbro kontrollierten Stimmrechtsfonds eingezahlt wurden, und erhielt außerdem eine Finanzspritze. 1984 übernahm Alan G. Hassenfeld den Vorsitz von seinem Bruder Stephen, der weiterhin als CEO und Vorsitzender fungierte. Im selben Jahr war das Unternehmen der sechstgrößte Spielzeughersteller des Landes und übernahm dann die Milton Bradley Company, die der fünftgrößte Spielzeughersteller des Landes war. Dies brachte The Game of Life, Twister, Easy Money und Playskool in den Schoß von Hasbro und am 10. September wurde Hasbro zu Hasbro Bradley. Stephen Hassenfeld wurde Präsident und CEO des fusionierten Unternehmens, während Milton Bradley-Chef James Shea Jr. die Position des Vorsitzenden übernahm. Die Führungskräfte gerieten jedoch aneinander und Shea verließ das Unternehmen nach ein paar Monaten, während Stephen und Alan in ihre früheren Positionen zurückkehrten.

Hasbro

1985-2007

Am 6. Juni 1985 änderte das Unternehmen seinen Namen wieder in Hasbro, Inc.. Die Jumpstarters-Spielzeuge waren 1985 Gegenstand eines Rechtsstreits, als Hasbro einen Spielzeughersteller verklagte, weil er Spielzeug verkaufte, das auf seinem Transformers-Design basierte. Hasbro gewann die Klage.

Mitte der 1980er Jahre zog Hasbro an Mattel vorbei und wurde zum größten Spielzeughersteller der Welt. Mit der Einführung von Jem, einer Modepuppe mit doppelter Identität als Plattenproduzentin und Rockmusikerin, im Jahr 1986 versuchte Hasbro, Mattels Barbie auf dem Markt für Modepuppen auszustechen. Jem verkaufte sich anfangs sehr gut, ging dann aber stark zurück und wurde 1987 vom Markt genommen. Hasbro legte 1988 mit Maxie nach, einer blonden Puppe in Barbie-Größe, so dass Barbie-Kleidung und -Accessoires passen würden. Maxie hielt sich bis 1990.

Unter Alans Initiative in den späten 1980er Jahren bemühte sich Hasbro um eine Steigerung des internationalen Umsatzes, indem es Spielzeuge, die auf dem US-Markt gescheitert waren, im Ausland zum vierfachen Preis verkaufte. Dadurch stieg der internationale Umsatz von 268 Millionen Dollar im Jahr 1985 auf 433 Millionen Dollar im Jahr 1988.

1988 kaufte Hasbro einen Teil der Produktlinien für Kindermöbel für den Innen- und Außenbereich und Aufsitzspielzeug von Coleco Industries für 21 Millionen Dollar, einschließlich zweier gerade geschlossener Produktionsstätten in Amsterdam, N.Y. Im Juli 1989 übernahm Hasbro das bankrotte Unternehmen Coleco für 85 Millionen Dollar. Stephen Hassenfeld starb später im selben Jahr, nachdem das Unternehmen von einem Umsatz von 104 Millionen Dollar in dem Jahr, in dem er die Kontrolle übernahm, auf einen Umsatz von über 1,4 Milliarden Dollar im Jahr 1989 gestiegen war.

Alan trat die Nachfolge von Stephen Hassenfeld als Chairman und CEO an. 1991 kaufte Hasbro die Tonka Corp. für 486 Millionen Dollar auf, zusammen mit ihren Einheiten Parker Brothers, dem Hersteller von Monopoly, und Kenner Products. Milton Bradley und Parker Brothers wurden zu einer Abteilung zusammengelegt. Alan begann, Hasbro mit neuen Einheiten in Griechenland, Ungarn und Mexiko nach Übersee zu expandieren.

Alan sah den Fernen Osten als einen wichtigen Markt für die Expansion an. Im Jahr 1992 kaufte Hasbro die Nomura Toys Ltd. in Japan und die Mehrheitsbeteiligung an Palmyra, einem südostasiatischen Spielzeugvertrieb. Dadurch stieg der Anteil der internationalen Verkäufe von 22% im Jahr 1985 auf 45% (1,28 Milliarden Dollar) im Jahr 1995. 1993 verlor Hasbro sein Gebot für J. W. Spear & Sons, einen Spielehersteller mit Sitz in Großbritannien, an Mattel.

In den USA war das Wachstum von Hasbro seit 1980 auf Übernahmen und die Nutzung der neuen Vermögenswerte zurückzuführen. Die Entwicklung neuer Produkte war nicht so erfolgreich, mit Ausnahme der Film- und TV-Produktlinien mit Jurassic Park und Barney. Daher stagnierte der Umsatz in den USA in den frühen 1990er Jahren und ging von 1993 bis 1995 zurück. Um die inländische Performance zu verbessern, fusionierte Hasbro 1994 die Bereiche Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner und Kid Dimension zur Hasbro Toy Group. In der Zwischenzeit kaufte Mattel Fisher-Price und übernahm wieder die Spitzenposition in der Spielzeugindustrie.

Hasbro Interactive wurde 1995 gegründet und brachte das Spiel Monopoly auf CD-ROM heraus. Mattel schlug in jenem Jahr ebenfalls eine Fusion vor, wurde aber 1996 vom Hasbro-Vorstand wegen kartellrechtlicher Probleme und einer Untersuchung des Justizministeriums über Ausschlussverfahren zwischen Spielzeugherstellern und Spielwarenhändlern, insbesondere Toys "R" Us, abgelehnt.

1998 kaufte Hasbro Avalon Hill für 6 Millionen Dollar und Galoob für 220 Millionen Dollar. Im selben Jahr fusionierte Milton Bradley mit Parker Bros. und gründete Hasbro Games. 1999 zahlte Hasbro $325 million für die Rechte an Pokémon Spielzeug. Im selben Jahr wurde Wizards of the Coast für 325 Millionen Dollar gekauft. Wizards of the Coast ist jetzt eine Tochtergesellschaft von Hasbro und hat Avalon Hill als Abteilung. Im Jahr 2001 wurde die defizitäre Hasbro Interactive für 100 Millionen Dollar an Infogrames, einen französischen Softwarekonzern, verkauft. Hasbro stieg 2003 mit seiner Built to Rule-Linie in das Bauklotzspielzeug ein, das nicht gut zusammenhielt oder zu schwer für die anvisierte Altersgruppe war und daher 2005 eingestellt wurde.

Im Jahr 2004 schloss das Unternehmen einen Vertrag mit Paramount Home Entertainment ab, um die auf seinen Spielen und Spielzeugen basierenden Programme auf VHS und DVD zu veröffentlichen.

2008-2018

2008 erwarb Hasbro den Spielehersteller Cranium, Inc. für $77,5 Millionen. Das Geschäft wurde am 4. Januar angekündigt und am 25. Januar abgeschlossen.

Hasbro und Universal Pictures unterzeichneten im Februar 2008 eine Vereinbarung über die Produktion von vier Filmen aus sieben Hasbro-Produkten. Im Mai wurde Bennett Schneir als Leiter der Hasbro Films-Abteilung eingestellt, während Hasbro außerdem von Sunbow Productions Serien zurückerwarb, die auf ihren Eigenschaften basieren.

Im Jahr seiner Beförderung zum CEO von Hasbro wurde Brian Goldner von der zur News Corp gehörenden Website MarketWatch.com zum CEO des Jahres gewählt. Goldner war die erste Person, die nicht aus der Gründerfamilie Hassenfeld stammte und diese Position innehatte.

Im Jahr 2009 wurden die Marken Milton Bradley und Parker Bros. nach elf bzw. acht Jahren im Besitz von Hasbro eingestellt. Im selben Jahr wurde Hasbro Studios für die Entwicklung, Produktion und den Vertrieb von TV-Produkten gegründet. Am 11. Dezember 2012 übertrug Hasbro alle Unterhaltungsabteilungen an Hasbro Studios, einschließlich der in LA ansässigen Filmgruppe und Cake Mix Studio, dem in Rhode Island ansässigen Produzenten von Werbespots und Kurzfilmen.

Hasbro arbeitete mit Discovery bei The Hub zusammen, einem Kabelfernsehsender, der sich an jüngere Kinder und Familien richtet und am 10. Oktober 2010 startete. Das Projekt hatte einen unerwarteten Erfolg mit der Wiederbelebung der My Little Pony-Franchise, My Little Pony: Friendship Is Magic, die das Programm mit den höchsten Einschaltquoten des Senders wurde und eine bedeutende Kultanhängerschaft unter Jugendlichen und Erwachsenen anzieht. Das Hub Network wurde am 13. Oktober 2014 in Discovery Family umbenannt.

2013 verlängerte Hasbro seinen Vertrag zur Produktion von Marvel Comics und Star Wars Spielzeug bis mindestens 2020.

2011 beschuldigte Greenpeace Hasbro, das Papier für seine Verpackungen aus Urwäldern in Indonesien zu beziehen. Hasbro änderte seine Papiereinkaufspolitik, was dem Unternehmen das Lob von Greenpeace-Exekutivdirektor Phil Radford einbrachte, der sagte: "Die neue Politik von Hasbro wird auch den Anteil an Recyclingpapier und FSC-zertifiziertem Papier in seinen Spielzeugverpackungen erhöhen. Die neuen Verpflichtungen von Hasbro sind eine gute Nachricht für die indonesischen Regenwälder und die Menschen und Tiere, die von ihnen abhängen."

Im April 2011 gründete Hasbro 360 Manufacturing Services, eine OEM-Auftragsproduktion für Spiele, die von Hasbros Werk in den USA aus betrieben wird. Nachdem Hasbro seit dem Scheitern der Built to Rule-Reihe nicht mehr auf dem Bausteinmarkt vertreten war, stieg das Unternehmen Ende 2011 mit der Kre-O-Reihe wieder in den Markt ein und begann mit einigen Transformers-Sets.

Im Jahr 2012 erhielt Hasbro eine Steuergutschrift in Höhe von 1,6 Millionen US-Dollar vom Bundesstaat Rhode Island mit dem Versprechen, 245 neue Arbeitsplätze in diesem Bundesstaat zu schaffen. Stattdessen entließ das Unternehmen mehr als 125 Mitarbeiter. Im Jahr 2013 folgten weitere Entlassungen von nordamerikanischen Arbeitnehmern, die sich auf 10 % der Angestellten beliefen. In der Zwischenzeit unterzeichnete der CEO Brian Goldner einen neuen Fünfjahresvertrag. Im Geschäftsjahr 2012 hatte Goldner eine berechnete Gesamtvergütung von 9.684.285 $. Am 9. Juli 2013 verkaufte Backflip Studios eine 70%ige Beteiligung an dem Unternehmen an Hasbro für $112 Millionen in bar.

Am 6. November 2012 wurde gemunkelt, dass The Walt Disney Company über einen milliardenschweren Deal zur Übernahme von Hasbro verhandeln würde.

Hasbro wurde von der Zeitschrift Fortune als eines der 100 besten Unternehmen des Jahres 2013 bezeichnet, weil das Unternehmen seine Urlaubspolitik verbessert hat, indem es neuen Mitarbeitern im ersten Jahr drei Wochen Urlaub gewährt, anstatt fünf Jahre warten zu müssen.

Am 12. November 2014 wurde berichtet, dass Hasbro in Gesprächen über den Kauf von DreamWorks Animation ist. Der Vorschlag sieht angeblich vor, dass das kombinierte Unternehmen den Namen "DreamWorks-Hasbro" annimmt und dass Jeffrey Katzenberg dessen Vorsitzender wird, aber grundsätzlich äußern sich weder Hasbro noch DWA öffentlich zu Fusionen und Übernahmen. Zwei Tage später hieß es, die Gespräche seien gescheitert.

Am 14. Juli 2015 gab das Unternehmen die Absicht bekannt, seine letzten beiden Fabriken in Irland und East Longmeadow, Massachusetts (einschließlich der 360 Manufacturing Services), an Cartamundi zu verkaufen. Das Geschäft sollte in sechzig Tagen abgeschlossen werden. Hasbro unterzeichnete einen Fünfjahresvertrag mit Cartamundi, um seine Brettspiele in der Fabrik in East Longmeadow zu produzieren.

Da Mattel zwei konkurrierende Produktlinien hinzufügte und die Disney Princess-Lizenz Ende 2015 auslief, gab Disney Hasbro die Chance, die Lizenz zu erwerben, da das Unternehmen an Star Wars arbeitete, was zu einer Descendants-Lizenz führte. DCP versuchte auch, die Marke weniger als Burgfräulein und mehr als Heldin zu entwickeln. Im September 2014 gab Disney bekannt, dass Hasbro ab dem 1. Januar 2016 die Puppenlizenz für die Disney Princess-Linie übernehmen würde.

Am 13. Juli 2016 übernahm Hasbro das in Dublin ansässige Unternehmen Boulder Media Limited und unterstellte es seinem Chief Content Officer. Hasbro kündigte an, 2016 eine eigene Convention mit dem Namen HasCon zu veranstalten, auf der sich alles um Hasbro drehen sollte. Die erste Veranstaltung fand im September 2017 im Rhode Island Convention Center statt.

Am 10. November 2017 berichtete das "Wall Street Journal", dass Hasbro ein Übernahmeangebot für Mattel, Inc. gemacht hat. Am 15. November 2017 berichtete Reuters, dass Mattel das Angebot abgelehnt hat. Am 27. Februar 2018 berichtete Variety in einem ausführlichen Artikel, dass Hasbro kurz davor stand, Lionsgate zu kaufen, das Geschäft aber scheiterte.

2018-gegenwärtig

Am 16. Februar 2018 ernannte Saban Brands Hasbro zum globalen Master-Spielzeuglizenznehmer für Power Rangers mit einer zukünftigen Zusammenarbeit und der Option, das Franchise zu kaufen. Am 1. Mai 2018 stimmte Hasbro zu, die Power Rangers und andere Vermögenswerte aus dem Unterhaltungsbereich von Saban Brands für 522 Millionen US-Dollar in bar und in Aktien zu erwerben, wobei die Lizenzgebühr kürzlich per Kredit bezahlt wurde. Der Verkauf, der auch die Zusammenarbeit mit My Pet Monster, Popples, Julius Jr., Treehouse Detectives und weiteren Objekten umfasste, sollte im zweiten Quartal abgeschlossen werden, bis die Zusammenarbeit mit Saban beendet war.

Am 19. Oktober 2018 gab das Unternehmen Pläne bekannt, weniger als 10 % seiner weltweit mehr als 5.000 Mitarbeiter zu entlassen, um auf die Veränderungen beim Kauf von Spielzeug zu reagieren.

Im Jahr 2018 unterzeichnete Hasbro eine Reihe von Lizenzverträgen für Gastgewerbegeschäfte, die auf Hasbro-Marken basieren. Am 1. Mai 2018 gab Hasbro die Vereinbarung über das Monopoly Mansion Hotel bekannt, wobei M101 Holdings den Bau überwacht und die Sirocco Group von M101 mit dem Management des Hotels beauftragt wird, wenn es 2019 eröffnet wird. Hasbro erteilte Kingsmen Creatives eine Lizenz zum Bau einer Kette von NERF Action Xperience Familienunterhaltungszentren, wobei das erste im Herbst/Winter 2019 in Singapur eröffnet werden soll. Im November vergab das Unternehmen eine Lizenz für Familienunterhaltungszentren an Kilburn Live, das eine neue Abteilung für die Zentren einrichten sollte. Im Dezember vergab das Unternehmen eine Lizenz für Themenparks an Imagine Resorts and Hotels, das von Bruce Neviaser mitgegründet wurde. Neviaser hatte zuvor Great Lakes Companies mitbegründet, die Great Wolf Resorts mit Indoor-Wasserparks auf den Markt brachten. Am 18. Dezember 2019 kündigten Hasbro und die West Edmonton Mall an, dass Galaxyland ein neues Gesicht bekommen würde, wobei die Fahrgeschäfte überarbeitet und in Hasbro-Eigenschaften umbenannt würden. Die Bauarbeiten begannen noch im selben Monat und sollen Ende 2020 abgeschlossen sein.

Am 22. August 2019 kündigte Hasbro den Kauf von Entertainment One für rund 4 Milliarden US-Dollar an. Das Geschäft wurde am 30. Dezember 2019 abgeschlossen.

Am 24. Oktober 2019 gab Hasbro die Schließung von Backflip Studios bekannt, während seine Tochtergesellschaft Wizards of the Coast im Oktober Tuque Games kaufte.

Am 28. Februar 2020 gab Hasbro bekannt, dass der ehemalige CMO von Campbell Arnott, David McNeil, dem Unternehmen als Geschäftsführer für den Pazifikraum beigetreten ist.

Am 30. September 2020 gab Renegade Game Studios bekannt, dass sie die Lizenz für die Entwicklung von Tabletop-Spielen für mehrere Hasbro-Marken erworben haben. Einige der Spiele würden das 5E-Rollenspielsystem von Hasbros Tochtergesellschaft Wizards of the Coast verwenden.

Am 25. Februar 2021, während des Investor Events 2021, kündigte Hasbro eine Umstrukturierung des Unternehmens in drei Abteilungen an: Verbraucherprodukte, Unterhaltung und Wizards & Digital. ICv2 berichtete, dass "das Segment WotC und Digital Gaming über 112 Millionen Dollar mehr einbringt als der Betriebsgewinn von Hasbros gesamtem Segment Verbraucherprodukte" und dass "Wizards of the Coast für sich genommen auch profitabler ist als Hasbros Segment Verbraucherprodukte [...]. Von außen sieht Hasbro wie ein Spielzeughersteller aus, aber mit diesen Zahlen entpuppt sich das Unternehmen als Geek-Spielehersteller mit Spielzeug- und Unterhaltungssparten".

Im April 2021 stimmte Hasbro zu, die Musiksparte eOne Music für 385 Millionen Dollar an Blackstone zu verkaufen und damit einen Teil des 2019 erworbenen Geschäftsbereichs Entertainment One abzustoßen.

Hasbros langjähriger CEO Brian Goldner starb am 12. Oktober 2021 nach einem 7-jährigen Kampf gegen den Krebs. Richard Stoddart fungierte nach Goldners Tod als Interims-CEO des Unternehmens; Chris Cocks wurde am 5. Januar 2022 zu Goldners Nachfolger ernannt und wurde am 25. Februar 2022 CEO.

Im Juni 2022 besiegte Hasbro eine Herausforderung des Vorstands durch den aktivistischen Investor Alta Fox Capital Management LLC. Die Hedge-Fonds-Gesellschaft, die einen Anteil von 2,5% an Hasbro hält, hatte darauf gedrängt, Wizards of the Coast in ein eigenes Unternehmen auszugliedern, um durch die Gründung eines zweiten börsennotierten Unternehmens mit einem profitableren Geschäftszweig einen höheren Wert zu schaffen. Am 17. November 2022 gab Hasbro bekannt, dass es Entertainment One zum Verkauf angeboten hat. Dies umfasst das Film- und Fernsehgeschäft, aber nicht die Kinderabteilung des Unternehmens, so dass eOne-Franchises wie Peppa Pig unter Hasbro verbleiben würden. Am 15. März 2023 wurde berichtet, dass Fremantle, Lionsgate und Legendary Entertainment an der Übernahme interessiert seien. Fremantle stieg jedoch aus dem Angebot aus, während CVC Capital Partners und GoDigital Media Group sich dem Angebot für die Übernahme von eOne anschlossen. Am 20. April 2023 wurde berichtet, dass Hasbro in Gesprächen mit Throop über einen möglichen Rückkauf des Unternehmens steht. Am 17. Juli 2023 berichtete "Deadline", dass Lionsgate einer der Hauptinteressenten für die Übernahme von Entertainment One sei.

Am 3. August 2023 gab Hasbro bekannt, dass Lionsgate Entertainment One für 500 Millionen Dollar übernehmen würde, wobei die Transaktion am 27. Dezember 2023 abgeschlossen wurde.

Am 12. Dezember 2023 berichtete TechCrunch, dass die von Hasbro bei der SEC eingereichten Unterlagen Informationen enthielten, in denen die Entlassung von 1.100 Mitarbeitern (20 % der gesamten Belegschaft aller Geschäftsbereiche) mit sofortiger Wirkung angekündigt wurde. Präsident und COO Eric Nyman hat das Unternehmen verlassen. Der Vorstandsvorsitzende von Hasbro, Chris Cocks, erklärte, dass dieser Stellenabbau Teil einer umfassenderen Strategie zur Kosteneinsparung ist, die darauf abzielt, bis zum Jahr 2025 350 bis 400 Millionen Dollar einzusparen, wobei man sich erneut auf gewinnbringende Bereiche wie Lizenzen und Unterhaltung konzentriert, insbesondere in der Abteilung Wizards of the Coast. Hasbro gab außerdem bekannt, einen Vertrag mit McFarlane Toys im Rahmen von dessen Page Punchers-Reihe unterzeichnet zu haben.

Am 13. Februar 2024 meldete Hasbro nach dem Abschluss des Verkaufs der Entertainment One-Vermögenswerte Verluste in Höhe von 1 Milliarde Dollar für das vierte Quartal 2023 und 1,49 Milliarden Dollar für das gesamte Jahr, was dazu führte, dass sein gesamter Nettogewinn von 2019 bis 2023 auf 0 Dollar sank. Das Unternehmen plant nun, seine Kosten bis Ende 2024 um 750 Millionen Dollar zu senken.

Am 18. Juli 2024 gab Hasbro die Ernennung von zwei neuen Führungspositionen bekannt: Holly Barbacovi, ehemaliger COO von Bungie, als Chief People Officer und John Hight, ehemaliger Senior Vice President und General Manager des Warcraft-Franchises bei Blizzard Entertainment, als Präsident von Wizards of the Coast and Digital Gaming.

Tochtergesellschaften

Verbraucherprodukte

Funskool (40%)
Hasbro Gaming
- Avalon Hill (Marke)
HasLab (2012 aufgelöst, 2018 wieder gegründet)
Hasbro Pulse
Playskool
Tonka

Unterhaltung

Hasbro Entertainment
- Astley Baker Davies (70%)
- Left Foot Blue
- Cake Mix Studios
- Discovery Family (40%)
- SCG Characters LLC
  - SCG Power Rangers LLC
  - SCG Luna Petunia LLC
  - Treehouse Detectives LLC
  - Saban Brands Voyagers LLC

Wizards & Digital

Wizards of the Coast
- Archetype Entertainment
- Atomic Arcade
- D&D Beyond
- Invoke Studios
- Mirrorstone Books

Ehemalige

Veräußert

Boulder Media (verkauft an Princess Pictures)
Entertainment One (verkauft an Lionsgate im Jahr 2023, umbenannt in Lionsgate Canada)
- Secret Location
- The Mark Gordon Company
- AutoMatik
- eOne Films (fusioniert mit Lionsgate Films)
  - Amblin Partners (Minderheitsbeteiligung)
    - Amblin Entertainment
    - Amblin Television
    - DreamWorks Pictures
  - Makeready
  - Momentum Pictures
  - Les Films Séville
  - Séville International
  - Sierra/Affinity
- eOne Music (verkauft an The Blackstone Group, umbenannt in MNRK Music Group)
- eOne Television (fusioniert mit Lionsgate Television)
  - Daisybeck Studios (Vereinigtes Königreich)
  - Whizz Kid Entertainment (Vereinigtes Königreich)
  - Blackfin (Vereinigte Staaten)
  - Renegade83 (Vereinigte Staaten)
  - Round Room Entertainment
  - Daisybeck Studios (Vereinigtes Königreich)
  - Whizz Kid Entertainment (Vereinigtes Königreich)
  - Blackfin (Vereinigte Staaten)
  - Renegade83 (Vereinigte Staaten)
  - Round Room Entertainment

Defunct

Datei:Backflip studios logo.png

Logo for Backflip Studios

Allspark (ehemals Hasbro Studios, LLC, ersetzt durch Hasbro Entertainment)
- Allspark Pictures (ehemals Hasbro Films/Hasbro Film Group)
Backflip Studios (70%)
Claster Television
Cranium, Inc.
Empire Pencil
eOne Family & Brands (ersetzt durch Hasbro Entertainment)
Galoob
Hasbro Interactive (ersetzt durch Atari Interactive)
Kenner Products
Larami (der Name ist jetzt im Ruhestand und Teil der Marke Nerf)
Milton Bradley Company
Parker Brothers
Selchow und Righter
Saban Brands
Secret Location
Tiger Electronics
Wrebbit

Spielzeug und Spiele

Hasbro hat mehrere Marken von Spielzeugen und Spielen, die sich an unterschiedliche Zielgruppen richten. Einige der bekannteren Spielzeuglinien (früher und heute) sind:

Action Man
Battle Beasts
Beyblade (Koprodukt mit Tomy)
B-Daman (Koprodukt mit Tomy)
Cabbage Patch Kids (1989-1994)
Dungeons and Dragons
Duel Masters
Easy-Bake Oven
Flubber (zurückgerufen)
Fortnite (2019-heute)
Furby (2005-heute)
FurReal Friends
G.I. Joe
Ghostbusters (2020-gegenwärtig)
Gobots
Hamtaro (Koprodukt mit Bandai)
Hanazuki & Kiazuki
Idaten Jump (Koprodukt mit Tomy)
Inhumanoids
Javelin Darts (nicht mehr lieferbar)
Jem
Jurassic Park (1993-heute)
Kre-O
Lincoln Logs
Lite-Brite
Littlest Pet Shop
M.A.S.K.
Mario (Koprodukt mit Nintendo)
Marvel Legends
Maxie
Micronauts
Minecraft (Koprodukt mit Mojang Studios)
MoonDreamers
Mr. Potato Head
My Little Pony
My Pet Monster
Nerf
Overwatch (2019-2020)
Play-Doh
Pokémon (1998-heute)
Pound Puppies
Power Rangers (2019-heute) (Koproduktion mit Toei)
Rom the Space Knight
Sesamstraße (2010-2022)
Sonic (Koproduktion mit Sega)
Spirograph
Star Trek (2013-2014)
Star Wars
Stretch Armstrong
Talk 'n Play
Tinkertoy
Transformers (Koprodukt mit Tomy)
Trolls
Visionäre: Knights of the Magical Light
WWF Wrestling-Figurenserie (1990-1994)
Yo-kai Watch (Koprodukt mit Level-5)
Zoids (Koprodukt mit Tomy)

Hasbro ist der größte Hersteller von Brettspielen der Welt, dank seiner Marken wie Parker Brothers, Waddingtons, Milton Bradley, Wizards of the Coast und Avalon Hill (alle Übernahmen seit den 1980er Jahren). Infolgedessen hat es bekannte und meistverkaufte Spiele wie:

Logo for Monopoly

Axis & Allies
Battleship
Buckaroo!
Candy Land
Cranium
Clue (Cluedo)
Diplomacy
Duel Masters Trading Card Game
Dungeons & Dragons (Rollenspiel)
Das Spiel des Lebens
The Grape Escape
Guess Who?
Hungry Hungry Hippos
Magic: The Gathering
Mirror-Mirror (Gewinner des ITV-Wettbewerbs "Design a Board Game Competition")
Monopoly (laut Guinness World Records das meistverkaufte Brettspiel aller Zeiten)
Mausefalle
Operation
Ouija
Pictionary (1994-2001, verkauft an Mattel)
Risiko
Scrabble (US/Kanada, alle internationalen Rechte im Besitz von Mattel)
Trivial Pursuit
Trivial Pursuit Infinite (inspiriert von Wordle)
Trouble

Hasbro produziert auch viele Varianten der meisten seiner Spiele. Zum Beispiel ist das Spiel neben dem Original-Scrabble auch als "Scrabble Deluxe Edition", "Scrabble Deluxe Travel Edition", "Scrabble Junior" und "Scrabble Onyx Edition" erhältlich.

Hasbro bietet auch Geschicklichkeitsspiele wie:

Bop It
Jenga

Früher haben sie auch verkauft:

Brain Warp und seine Schwesterprodukte, darunter Brain Shift, Brain Bash, Death Star Escape, Hyperslide und Torx.
Bull's-Eye Ball

Hasbro bietet auch ein Memory-Spiel namens Simon an, bei dem es darum geht, sich Abfolgen von Farben und Lichtern einzuprägen.

1995 gründete Hasbro ein kurzlebiges Unternehmen für die Entwicklung und Veröffentlichung von Videospielen namens Hasbro Interactive, löste es aber 2001 auf, als es von dem inzwischen aufgelösten Unternehmen Infogrames aufgekauft wurde. Jetzt entwickelt Hasbro Videospiele, die auf seinen Marken basieren, mit Hilfe von Drittentwicklern und Lizenzierungsstrategien, insbesondere mit großen amerikanischen Unternehmen wie Activision, Electronic Arts und THQ. Mit dem Aufkommen von Smartphones und Tablet-PCs in den 2010er Jahren und der Tatsache, dass große Videospielverlage aus verschiedenen Gründen, wie z.B. wirtschaftlichen Einbrüchen, die Veröffentlichung von Spielen auf der Grundlage lizenzierter IPs einschränkten, wurden einige der Marken von Hasbro an Entwickler von mobilen Spielen wie Gameloft lizenziert, die ihre Spiele unter dem Label Hasbro Gaming veröffentlichten.

Am 25. Februar 2005 gab Hasbro bekannt, dass es eine musikalische Zahnbürste auf den Markt bringen würde. Die Tooth Tunes, die Anfang 2007 auf den Markt kam, überträgt Musik vom Kieferknochen zum Ohr, wenn die Borsten die Zähne berühren.

Im November 2023 unterzeichnete Hasbro einen Lizenzvertrag mit Ageless Innovation, um Spielzeug und Spiele für Menschen über 65 zu entwickeln. Hasbro wird "Generations"-Versionen von bekannten Spielen wie "Scrabble", "Life" und "Trivial Pursuit" herstellen. Die neuen Versionen werden größere Schriftarten und Spielfiguren sowie Inhalte enthalten, die für verschiedene Generationen relevant sind.

Im Januar 2024 brachte Hasbro eine neue Reihe von Star Wars-Figuren auf den Markt, die sich zum 25-jährigen Jubiläum von Die dunkle Bedrohung zu The Black Series und The Vintage Collection gesellen. Die Serie enthält einen Zerstörer-Droiden, der rollen kann. Im selben Monat kündigte Hasbro eine Vorbestellung für ein neues Crowdfunding-Projekt an: die Schaffung von Omega Prime, einem Transformer, der eine Kombination aus Optimus Prime und Ultra Magnus ist.

Im Februar 2024 kündigte Hasbro ein neues Spiel an, Life in Reterra, ein Brettspiel im Stil eines Eurogames, das von Eric M. Lang und Ken Gruhl entwickelt wurde.

Kritik und Kontroverse

Im Jahr 2007 untersuchte eine Gruppe für Arbeitnehmerrechte mehrere chinesische Zulieferer von Hasbro und stellte fest, dass in einem Fall eine Spielzeugfabrik in der chinesischen Provinz Guangxi 1000 Schüler der Mittelstufe eingestellt hatte. Dieselbe Gruppe entdeckte weitere weit verbreitete Arbeitsverstöße, darunter unsichere Arbeitsbedingungen, obligatorische Überstunden, Beschimpfungen und sexuelle Belästigung von Mitarbeitern. Hasbro gab eine Erklärung ab, in der es hieß, es werde "schnell und entschlossen handeln, um alle notwendigen Änderungen vorzunehmen" und habe "die Intensität [seiner] laufenden Sicherheitsüberprüfungen erhöht." Kritiker wiesen darauf hin, dass Hasbro keine offizielle behördliche Kontrolle über diese Fabriken hatte. Hasbro reagierte darauf, indem es unabhängige Prüfer einstellte. Diese Auditoren machen unangekündigte Besuche bei den ostasiatischen Subunternehmern. Dann tauchten Berichte auf, dass die Fabrikmanager darin geschult wurden, wie sie die Prüfer täuschen können.

Hasbro wurde auch dafür kritisiert, dass das Unternehmen einige seiner Produkte auf bestimmte demographische Gruppen ausrichtet. So verbreitete sich beispielsweise im November 2012 in den sozialen Medien ein Brief eines sechsjährigen irischen Mädchens, das sich über den Mangel an weiblichen Charakteren im Ratespiel Guess Who? beschwerte.

Hasbro verkauft in erster Linie Spielzeug, das sich entweder an den Mädchen- oder an den Jungenmarkt richtet. Daher wurde kritisiert, dass die Spielzeuge von Hasbro Geschlechterstereotypen verstärken. So startete die 13-jährige McKenna Pope im Dezember 2012 eine Kampagne auf Change.org, in der sie das Unternehmen aufforderte, eine "jungenfreundliche" Version des beliebten Easy-Bake Oven zu entwickeln und Jungen auf der Verpackung und den Materialien zu zeigen. Innerhalb einer Woche unterzeichneten über 30.000 Menschen ihre Petition.

Hasbro wurde für "sexistisches" Produktdesign kritisiert, als sein Star Wars Monopoly-Brettspiel 2015 Rey, die weibliche Hauptfigur in "Star Wars: The Force Awakens", nicht abbildete, während alle männlichen Nebenfiguren enthalten waren. Hasbro erklärte, dass Rey aus dem Monopoly-Spiel ausgelassen wurde, um Spoiler zu vermeiden, da das Spiel Monate vor den Filmen veröffentlicht wurde. Am 5. Januar 2016 gab Hasbro bekannt, dass Rey in zukünftigen Versionen enthalten sein würde. Später erklärte Hasbro, dass es Schwierigkeiten hatte, das aktualisierte Monopoly-Spiel mit der Rey-Figur zu vertreiben, weil die Einzelhändler (vor allem in den Vereinigten Staaten) "kein ausreichendes Interesse" zeigten, nachdem sie bereits Vorräte der ersten Version gekauft hatten.

Am 2. Oktober 2015 verklagte Lorraine Markham Hasbro wegen Vertragsbruchs, weil sie keine Lizenzgebühren an sie gezahlt hatte. Sie beantragte beim U.S. District Court in Providence die Feststellung, dass ihr Ehemann Bill Markham der alleinige Schöpfer von The Game of Life war.

Am 7. August 2020 stellte Hasbro ein DreamWorks Animation Troll-Puppengerät für Kinder im Vorschulalter her, das einen nicht angekündigten Aktivator an den Geschlechtsteilen der Puppe hatte, der dazu führte, dass das Gerät mehrere Tonaufnahmen abgab, die von einigen amerikanischen Müttern in Frage gestellt wurden; insbesondere eine von ihnen postete einen Facebook-Videostream, der viral ging. Darin stellte sie die Frage, ob es die Absicht war, Kinder für die Verderbnis zu präparieren: "Sie macht ein keuchendes Geräusch, wenn man ihr Gemächt berührt. Für mich ist das wie ein sexuelles Geräusch und es ist so verstörend. Das ist 100%ig der Grund, warum ich sage, dass sie die ganze Zeit über Kinder ZERSTÖRT haben. Ein leitender Angestellter von Hasbro, der für die weltweite Kommunikation zuständig ist, hat schnell einen Rückzieher gemacht und beteuert, dass dies "nicht beabsichtigt" war und das Unternehmen das Gerät vom Markt genommen hat. Ein Redakteur von USA Today meinte: "Wir bewerten die Behauptung, die Puppe sei dazu bestimmt, Kinder zu befriedigen, als TEILWEISE FALSCH."

Ende Dezember 2022 und bis ins Jahr 2023 hinein gerieten Hasbro und das Tochterunternehmen Wizards of the Coast unter den Beschuss von Dungeons & Dragons-Fans, weil Informationen durchgesickert waren, die darauf hindeuteten, dass die Unternehmen planten, eine seit langem bestehende offene Lizenz zu widerrufen und durch eine zu ersetzen, die strenge neue Vorschriften für Inhalte vorsah, die unter der vorherigen Lizenzvereinbarung erstellt wurden. Die Rechtmäßigkeit dieses Schrittes von Hasbro ist umstritten.

Im Jahr 2023 heuerte die Tochtergesellschaft Wizards of the Coast mehrere Pinkerton-Mitarbeiter an, um das kommende March of the Machine zu beschlagnahmen: The Aftermath für das Sammelkartenspiel Magic: The Gathering von einem YouTuber zu beschlagnahmen, der die Karten in einem lokalen Spieleladen gekauft und ihren Inhalt vor der Veröffentlichung auf YouTube veröffentlicht hatte.

Conventions

HasCon (2017)

Die HasCon war eine von Hasbro ins Leben gerufene Fan-Convention zur Förderung seiner verschiedenen lizenzierten Produkte, darunter Transformers, G.I. Joe, My Little Pony: Friendship Is Magic, und Magic: The Gathering. Sie ersetzt damit die bisherige Fan-Convention von Fun Publications, die BotCon. Die G. I. Joe Convention von Fun Publications wird jedoch seit 2017 weiterhin veranstaltet. Später wurde bekannt gegeben, dass die erste HasCon für den 8. bis 10. September 2017 im Rhode Island Convention Center geplant ist. In der Zwischenzeit hat Summer Hayes, LLC, die die My Little Pony Fair Convention organisiert, angekündigt, dass ihre Convention 2017 nicht stattfinden wird und stattdessen mit der HasCon zusammenarbeiten wird.

Für 2019 war eine HasCon-Veranstaltung im Rhode Island Convention Center und Dunkin' Donuts Center in Providence, Rhode Island, geplant, die jedoch aufgrund der COVID-19-Pandemie abgesagt wurde.

Hasbro Pulse Con (2020-gegenwärtig)

Die Hasbro Pulse Con ist eine virtuelle Convention, die über die Hasbro Pulse Website abgehalten wird, nachdem die HasCon 2019 aufgrund der COVID-19-Pandemie abgesagt wurde. Seit 2020 wurden vorerst vier jährliche Conventions durchgeführt.

Andere

BotCon (1994-2002/2005-2016)
OTFCC (2003-2004)
G.I. Joe Collectors Club (von Fun Publications, 2005-2016)
Transformers Collectors Club (von Fun Publications, 2005-2018)

Andere Medien

Liste der Comics, die auf Hasbro-Eigenschaften basieren
Liste der Fernsehsendungen, die auf Hasbro-Eigenschaften basieren
Liste der Filme, die auf Hasbro-Eigenschaften basieren

Siehe auch

Liste der Spielehersteller
Bandai
Fisher-Price
LEGO
Mattel
Spin Master
MGA Entertainment
TOMY

Referenzen

Externe Links

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